AIは「逆ブランディング」になる。深圳のロボット店員から、寿司屋の大将まで。9/1 マーケ＆AI回

2026年9月1日の定例回。高江洌は柔術の大会で左腕の骨を折り、手術直後のため欠席。真井良幸と松井宏晃の2人でお届けしました。テーマは「AI×マーケティング」。参加者の質問に答えながら、1時間半たっぷり話しています。

前半：AIの現場と、日々の小さな工夫

松井が家族旅行で北京と深圳へ。深圳では自動運転タクシー、帽子をかぶったロボット店員を横でPCを持った人が調整している光景、ドローン配達を目にした。精度は粗いがスピードがすごい。VPNなしではClaudeもGeminiも使えないことも体験
真井は引っ越しで光回線が2か月待ち。ネットが遅いとAIの返答も音声入力も遅くなり、仕事の効率が体感で5倍落ちた。AI時代は回線速度が生産性に直結する
Caps Lockを押している間はノートPCを閉じてもスリープしないツール。移動中もClaude Codeを走らせたまま、スマホから続きを操作できる
「あったら便利」は5分で作る時代。真井は画面レイアウトをワンクリックで呼び出すツール、松井は再起動後に開いていたファイルを全部復元する「/morning」コマンドを自作
Macのデスクトップの順番が勝手に入れ替わる悩みは、AIに相談したら「最近使った順に並べ替え」の設定をオフにするだけだった。ハードルを下げて相談するのが大事
Claude Codeには「専門用語を使わない」「途中経過は報告しない」「結論と要点だけ」と指示ファイルに書いておく。思考モードは最上位の1つ下で十分。深く考えさせすぎると文章が複雑になる

AIは統計的な平均を出す。論理的に正しい文章と、人が反応する文章は別物。10点満点の要素が10個あって1か所だけ1点、ということにAIは気づかない。気づけるのは経験
ヒアリングシートをAIに丸ごと書かせた人の例。ターゲットがぶれて、本人も何を書いたか分かっていない。主導権がAIに移ると、主人公が自分でなくなる
真井「AIは逆ブランディングでしかない」。寿司屋の大将が目の前で握るから価値があるのに、握りマシンが出てきたら価値は下がる。裏で使っても、表では自分で握る
AIが作るLPは3つ並びのブロックと強調だらけで、視線が横に飛ぶ。セールスの文章は上から下へ一本で読ませるもの。読みづらくなるうえに「どうせAIでしょ」と思われて二重に損をする
松井が紹介した「流動性知能と結晶性知能」。AIにあるのは前者、点と点をつなぐ後者は経験からしか生まれない。だから中年の違和感センサーは強みになる
カーネマン『ファスト＆スロー』。判断の95%は速い脳で決まり、あとから遅い脳で検討してもほぼ覆らない。第一印象で「AIっぽい」と思われた時点で負けている

参加者からの質問に、真井がかなり具体的に答えました。

松井：広告だけでは足りず、広報やブランドづくりの視点が必要になってきた。伝えたいことほど伝わらず、どうでもいいことほど伝わる。だから10倍言い続ける
真井：世界一周に行ったのは行きたかったからではなく、面白いことは体験する姿勢を出し続けていたら誘われたから。松井さんの「短パン」のように、積み重ねた行動が人物像を作る
次のリアル回と、ゲスト募集の話。実績より「こんなこと実はやっている」という話が聞きたい。タモリ倶楽部とマツコの知らない世界が目標

上の動画は当日のアーカイブ（1時間39分）です。